齐鲁晚报·齐鲁壹点 杜春娜 通讯员 孔雪
文化滋养着一座城的风骨与气质。济南市是一座国家历史文化名城，作为济南的中心城区，市中区文化底蕴深厚，具有商埠文化、红色文化、山水泉源文化、民俗美食文化等优势历史文化和自然生态资源，承载着济南这座城市最深厚的记忆、最鲜活的烟火、最动人的山水。
基于丰富的历史文化资源，7月2日，市中区正式推出“商埠1904”“英雄山下”“玉符泉源”“趵突泉畔·老城烟火”四大文化IP。这些文化IP何以讲好市中故事？
从“商埠1904”到“趵突泉畔·老城烟火”
唤醒“沉睡”历史遗存
每一个IP背后都有专属的历史故事、地标载体与日常可感的生活场景。在市中区，商埠文化、红色资源、山水泉源、民俗美食，四大文化差异化明显，四大文化IP各有侧重、相得益彰。
具体来看，“商埠1904”IP的核心区域主要位于中央商埠区和上新街片区；定位济南近代化起点的承载体、历史遗产活化的先行地、城市潮流生活的引领者。围绕“百年商埠，时尚新生”定位，市中区将着力构建具有区域影响力的商埠文化品牌体系，打造文旅商融合的消费新场景。
“英雄山下”IP的核心区域主要承载于英雄山片区，包含英雄山风景区、英雄山文化休闲商业街区等；定位为红色基因的传承地、爱国主义教育的主阵地。聚焦“红色铸魂，精神永续”，市中区将构建集教育、体验、消费于一体的红色文化传承体系，打造沉浸式红色文化体验基地。
“玉符泉源”IP核心区域主要为玉符泉源片区，包括党家段玉符河及沿线11个村庄及十六里河街道石崮沟村；定位为泉城生态屏障的守护者、乡村振兴的示范地、市民近郊微度假“目的地”。立足“生态旅游、绿色康养”，市中区以打造“都市山水阳台”与“市民健康厨房”为总引领，统筹推进生态保护、产业提升与文体娱旅融合，打造城市近郊微度假品牌。
“趵突泉畔·老城烟火”IP核心区域主要包括饮虎池街、上新街、民族大街及周边街区，定位为泉城美食的打卡地、老城烟火的活态博物馆。立足民俗美食文化和泉水文化资源禀赋，市中区将围绕“泉水润城，市井烟火”定位，建设民族美食、多彩民俗集聚的老城慢生活文化消费街区。
“四大文化IP的推出，是对市中区文化基因的深度解码、系统提炼和价值重塑。”市中区致力于将分散的文化资源“串珠成链”，将沉睡的历史遗存“唤醒激活”，将潜在的文化优势转化为发展的核心竞争力，系统塑造具有鲜明辨识度和影响力的市中文化形象。
资源集聚
文化IP“落地有声”
四大文化IP的提出，并不是简单的资源堆积，而是文化资源统一梳理整合、系统活化利用之举。
市中区打造四大文化IP的底气何在？首先，把目光投向老商埠。
一座老商埠，半部济南近代史。1904年济南自开商埠，开创了中国内陆城市自主开放的成功先例，孕育了“敢为人先、惟实励新”的商埠文化精神内核。市中区作为商埠区的核心承载区，拥有丰富的历史遗存。而现在的商埠片区老建筑、老街巷正“蝶变”文旅新地标。位于商埠风貌带核心区的融汇·老商埠项目，早已成为泉城的文旅新坐标。为纪念济南开埠120周年而开设的济南开埠博物馆项目，成为济南兼具文化传承与休闲生活的新地标。同时，随着经四小纬二城市更新项目的持续推进，“广智里片区”将呈现出“老建筑焕新颜、历史街区活起来”的新面貌。
老商埠见证着济南近代的发展，以英雄山为代表的红色文化浸润人心。王尽美、邓恩铭两位中共一大代表及刘谦初、黄祖炎等革命先烈长眠于此。区域内坐落着济南战役纪念馆、革命烈士纪念塔等红色纪念设施，成为济南乃至山东最具代表性的红色地标。
“一派遥从玉水分”，宋代曾巩的诗文将玉符河的身影镌刻在千年的历史文脉中。玉符河，古称“玉水”，是济南泉群的重要补给水源，渴马崖被广泛认为是趵突泉的源头所在。沿线拥有石崮寨景区（3A级）、东汉摩崖石刻等众多历史文化资源。近年来，市中区大力推进乡村振兴，打造“玉符泉源”泉韵乡居和美乡村片区，形成“生态观光+露营+文化体验”产业集群。
而“趵突泉畔·老城烟火”IP则依托趵突泉周边的老城街巷，这里美食众多、非遗民俗多彩，承载着最地道的济南市井烟火气。其中，上新街形成于1902年，关友声、方荣翔等名流大家曾在此居住，汇聚了众多历史建筑；饮虎池街及附近集聚了众多老餐馆与老字号小吃店，烟火气息十足；民族大街集聚了济南及外地特色美食小吃，曾亮相央视《三餐四季》节目，被誉为“小吃天堂”。此外，“西关高跷”“跤术武术”等非物质文化遗产代表性项目特色鲜明，已经具备较强的影响力。
正是“丰厚”的文化家底，让市中区拥有了塑造城市文化品牌的独特优势。
“做实”IP
打造省域文化新地标
文化是一座城市的灵魂，IP是文化传播的载体。
“以IP为抓手，依托辖区文艺资源优势，通过系列精品艺术活动，全力展示传统文化与潮流艺术魅力，推动文化遗产的当代转化与创新传播。”市中区将进一步健全公共文化服务体系，切实提升服务效能与品质，打造“文体娱旅”省域文化新地标。
近年来，市中区着力推动“文化市中”建设，四大IP的发布，标志着“文化市中”建设迈出了关键一步，但真正的考验在于如何让IP从概念走向体验、从品牌转化为品质。
下一步，市中区将聚焦“四个一”行动精准发力——开好一系列座谈会，推好一批精品路线，办好一批精彩活动，建好一批文旅项目。用可感可知的活动、走得进的路线、看得见的项目，让四大IP真正活起来、火起来。
与此同时，深化商埠文化品牌建设，做优文商旅融合消费场景，举办“潮燃大商埠”等系列活动、吕剧《开埠》展演活动；做强红色文化体验高地，推动红色基因薪火相传，举办《长歌尽美》红色剧目展演等；做好城市近郊微度假品牌，释放生态文旅消费潜力，举办玉符河音乐节，打造户外音乐演艺品牌；做精老城慢生活消费街区，打造夜间经济文化新地标，做大“Young柿子”市集品牌。
从百年开埠的惟实励新，到英雄山上不灭的红色薪火；从玉符河畔山水田园的自然诗意，到老城街巷萦绕不息的市井烟火，四大文化IP已构建起层次丰满、特色鲜明的市中文化体系。
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